據(jù)報道，市場研究公司IHS拆機分析顯示iPhone 6手機部件和勞工成本大約在200~247美元，iPhone6 Plus的成本在216~-263美元，也就是說，按照這個結(jié)果計算，一部iPhone 6的成本只需1223元人民幣!

無獨有偶，早在iPhone6上市之初，科技網(wǎng)站Tear down.com就通過拆機對iPhone的生產(chǎn)成本做了一次全面的解析，結(jié)果顯示，iPhone 5s、iPhone 6和iPhone6 Plus的成本分別只有211.49美元、227美元和242.5美元。

按照227美元的成本與裸機649美元的市價計算，iPhone 6的利潤率高達65%!而在中國市場，按照200美元(1223元人民幣)的成本與裸機5288人民幣的市價計算，iPhone6利潤率更是達到了驚人的77%!

此消息一出，引發(fā)輿論一片嘩然，更有網(wǎng)友打出“資本主義太坑爹”“不轉(zhuǎn)不是中國人”的旗號，對蘋果公司大肆討伐。有網(wǎng)友直指，成本這么低賣得那么貴，蘋果根本就是在搶錢。不過也有一部分圍觀群眾表示要理智對待，他們認為新聞爆出的數(shù)據(jù)僅僅是指硬件成本，很多隱形成本并未體現(xiàn)出來。

但是，蘋果真如坊間傳聞的那么“黑”嗎?

據(jù)測算，消費者每花費100元購買品牌商品，30元購買的是產(chǎn)品，70元則在為商標(biāo)“買單”。

有相關(guān)專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專家指出，iPhone的價格中只有少部分是硬件價格，除此之外，還應(yīng)考慮蘋果為打造“蘋果”這個知名商標(biāo)所付出的隱形成本，這就包括全球流通渠道建設(shè)、品牌營銷成本，以及IOS系統(tǒng)與iTunes Store的軟件支撐等方面所帶來的成本，單純地用價格減去硬件價格無疑是不準確也不公平的。

打造一個知名商標(biāo)所付出的人力、物力、財力無疑是巨大的，也增加了產(chǎn)品的隱形成本，最終產(chǎn)品售價也跟著水漲船高，但是，為什么包括蘋果在內(nèi)的各大企業(yè)還是不遺余力地要打造知名商標(biāo)，樹立自己的品牌呢?

可口可樂的CEO道格拉斯·達夫特曾經(jīng)說過，如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。這一番話形象地說明了商標(biāo)所蘊含的無形而又巨大的價值。

人們對企業(yè)品牌的好感度、信任值、認可度以及忠誠度全部依存于商標(biāo)這個形象載體，產(chǎn)品、廠房、機械這些有形資產(chǎn)可以一夜之間消失殆盡，但商標(biāo)這種無形資產(chǎn)卻作為一種印記深深存在于消費者腦海中，可以隨時隨地幫助企業(yè)重新崛起。商標(biāo)蘊含的巨大魅力，令人不可思議。

這就解釋了為什么包括iPhone在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品不斷被世人詬病，但仍然持續(xù)暢銷的現(xiàn)象。因為在消費者眼中，“蘋果”就代表了高科技與時尚的完美結(jié)合，代表了流行、時尚，因此無論這款產(chǎn)品如何，僅僅上面有蘋果的商標(biāo)，就注定了這個產(chǎn)品不可能與市場上同等級的“非著名”商品有一樣的價格，這就是商標(biāo)賦予產(chǎn)品的附加價值!（此文章摘自中細軟網(wǎng)站：www.gbicom.cn）