阿里巴巴真能獨(dú)霸“海淘”商標(biāo)？

文/李俊慧（公眾號(hào)：lijunhui0507）
   超過88%的“海淘”商標(biāo)由“阿里系”申請(qǐng)，那么“海淘”會(huì)被阿里巴巴獨(dú)占嗎？

 
    標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年6月1日，商標(biāo)局累計(jì)已收到17件“海淘”文字商標(biāo)申請(qǐng)，此外，還有34個(gè)含有“海淘”字樣的共計(jì)數(shù)百件“海淘”相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)。
   而在已提交的17件“海淘”文字商標(biāo)申請(qǐng)中，阿里巴巴直接提交了9件，阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司湖南快樂淘寶文化傳播有限公司提交了6件，換言之，相當(dāng)于超過88%的“海淘”文字商標(biāo)由“阿里系”提交。
   很多人可能心存疑問：如今被大眾普遍感知“海外購物”代名詞的“海淘”，為什么能被注冊(cè)為商標(biāo)？“海淘”商標(biāo)是否會(huì)被阿里巴巴獨(dú)占？其他從事海淘業(yè)務(wù)的電商平臺(tái)或企業(yè)將會(huì)被迫“改名”嗎？
   顯然，答案并非如此簡(jiǎn)單。

盤點(diǎn)“海淘”商標(biāo)：最先申請(qǐng)發(fā)生在2010年


 商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年6月1日，在已提交的17件“海淘”文件商標(biāo)申請(qǐng)中，8件已注冊(cè)，5件已無效，另有4件暫處“申請(qǐng)中”。
  事實(shí)上，最早的“海淘”商標(biāo)申請(qǐng)，是由湖南快樂淘寶文化傳播有限公司（嗨淘網(wǎng)hitao.com）于2010年12月6日提交，當(dāng)時(shí)他們一口氣申請(qǐng)了6件“海淘”文字商標(biāo)，申請(qǐng)保護(hù)的商品或類別包括：28類、35類、38類、39類、41類和42類。
   關(guān)于“嗨淘網(wǎng)”和湖南快樂淘寶文化傳播有限公司，很多電商人士可能并不陌生。這家成立于2010年3月4日的公司，實(shí)際上是由淘寶和湖南電視臺(tái)共同出資成立。
   2010年4月18日，由該公司制作的立足電視與電商融合互通的電視欄目《越淘越開心》在湖南衛(wèi)視首播，由著名主持人汪涵擔(dān)綱主持，并攜天天兄弟為《越淘越開心》助陣，一度十分火爆。
當(dāng)年很多知名淘寶賣家和買家都曾參與過該節(jié)目。不可否認(rèn)，該節(jié)目曾經(jīng)對(duì)網(wǎng)購理念、網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)購文化的傳播發(fā)揮了巨大作用。
    而嗨淘網(wǎng)隨后多次調(diào)整策略，從早期聚焦“秒殺”到轉(zhuǎn)型海外商品代購，再到現(xiàn)在成為專注女性美妝的電商平臺(tái)。
    顯然，從嗨淘網(wǎng)的發(fā)展歷程來看，當(dāng)年它們申請(qǐng)“海淘”文字商標(biāo)，應(yīng)該屬于“水到渠成”之事，一方面，該網(wǎng)站的名稱就叫“嗨淘”，與“海淘”諧音，另一方面，該網(wǎng)站曾經(jīng)一度專注“海外商品代購”，也就是從事“海淘”業(yè)務(wù)。
    可以佐證的是，在湖南快樂淘寶文化傳播有限公司已提交的253件商標(biāo)，除去“海淘”外，還有數(shù)十件含有“嗨”關(guān)鍵詞的商標(biāo)，比如“嗨蜜”、“嗨姐”等。
截止2015年6月1日，由湖南快樂淘寶文化傳播有限公司于2010年提交的6件“海淘”文字商標(biāo)中，2件狀態(tài)“已注冊(cè)”，另外4件“已無效”。
    由此可見，當(dāng)年湖南快樂淘寶文化傳播有限公司“無心插柳”申請(qǐng)的“海淘”商標(biāo)，因海淘業(yè)務(wù)的持續(xù)火爆，如今儼然成為各大電商PK的焦點(diǎn)。

  追問“海淘”商標(biāo)：阿里巴巴緣何殺入其中？

    阿里巴巴直接出面申請(qǐng)“海淘”文字商標(biāo)的時(shí)間發(fā)生在2013年3月13日。當(dāng)時(shí)，阿里巴巴一口氣提交了9個(gè)“海淘”文字商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)保護(hù)的商品或服務(wù)類別包括：9類、16類、35類、36類、38類、39類、41類、42類和45類。
    截止2015年6月1日，由阿里巴巴直接提交申請(qǐng)的9件“海淘”文字商標(biāo)中，2件處于“申請(qǐng)中”，1件“已無效”，6件“已注冊(cè)”。而在6件“已注冊(cè)”商標(biāo)中，有1件處于“商標(biāo)異議申請(qǐng)中”。
    如果說，3年前的嗨淘網(wǎng)申請(qǐng)“海淘”商標(biāo)是出于自身品牌保護(hù)的考慮，3年后的阿里巴巴重新涉足“海淘”商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)，則更多出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考量。

    截止目前，阿里巴巴已成功注冊(cè)的6件“海淘”商標(biāo)，涉及9類（軟件相關(guān)）、16類（印刷品相關(guān)）、36類（金融相關(guān)）、41類（模特服務(wù)相關(guān)）、42類（設(shè)計(jì)相關(guān)）和45類（代理服務(wù)相關(guān)）。
近幾年，經(jīng)過包括淘寶等在內(nèi)的眾多電商平臺(tái)的培養(yǎng)、教育和引導(dǎo)，“海淘”儼然已成為“海外代購”或“網(wǎng)購海外商品”的代名詞。

    而在“自貿(mào)區(qū)”等國家政策的驅(qū)動(dòng)下，跨境電商已經(jīng)成為當(dāng)前主流電商平臺(tái)的共同選擇，越來越多的電商平臺(tái)都推出了“海淘”業(yè)務(wù)。
    在此背景下，阿里巴巴通過申請(qǐng)“海淘”商標(biāo)保護(hù)實(shí)現(xiàn)對(duì)“海淘”的特定范圍“獨(dú)占”，勢(shì)必會(huì)引發(fā)電商平臺(tái)間的“海淘”商標(biāo)保護(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。


  “海淘”商標(biāo)被注：其他電商廠商只能改名？
去年“雙十一”前后，曾爆發(fā)一輪“雙十一”商標(biāo)爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)網(wǎng)上流傳的信息顯示，阿里巴巴曾致函電視、報(bào)紙等媒體，聲稱“雙十一”系其注冊(cè)商標(biāo)，媒體發(fā)布其他廠商的廣告時(shí)，不得使用“雙十一”。
這其中多少有些炒作的成分。因?yàn)樽?cè)商標(biāo)保護(hù)范圍僅限于其申請(qǐng)保護(hù)的商品或服務(wù)類別，未申請(qǐng)的領(lǐng)域并不享受獨(dú)占權(quán)益。

    而回歸到“海淘”商標(biāo)爭(zhēng)奪上，拋開“海淘”日漸成為特定電商業(yè)務(wù)的“通用名稱”趨勢(shì)，即使阿里巴巴手握“海淘”商標(biāo)，也并不意味著其他電商平臺(tái)就必須改名。
首先，其他廠商可以繼續(xù)申請(qǐng)含有“海淘”字樣的商標(biāo)。商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年6月1日，商標(biāo)局已受理數(shù)百件“海淘”相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)。涉及“海淘團(tuán)”、“海淘園”、“海淘客”等34個(gè)含有“海淘”字樣的商標(biāo)。

    簡(jiǎn)單說，其他從事海淘業(yè)務(wù)的廠商或平臺(tái)，如覺得有必要可以繼續(xù)申請(qǐng)“品牌名+海淘”或“海淘+品牌名”這種形式的商標(biāo)。
    因?yàn)樯虡?biāo)的本意是區(qū)分商品或服務(wù)來源，只要申請(qǐng)的商標(biāo)不違反禁止性規(guī)定，具有顯著性或經(jīng)使用具有顯著性，不會(huì)讓相關(guān)公眾發(fā)生混淆或誤認(rèn)，那么，相應(yīng)的商標(biāo)均可能被核準(zhǔn)注冊(cè)。
    其次，阿里巴巴已注冊(cè)類別之外的“海淘”商標(biāo)還可繼續(xù)申請(qǐng)。如果類似京東這樣喜好跟阿里巴巴一較高下的電商平臺(tái)，還是心有不甘，還可以繼續(xù)在阿里巴巴尚未注冊(cè)但自身業(yè)務(wù)所涉商品或服務(wù)類別中申請(qǐng)“海淘”商標(biāo)。
    最后，可對(duì)阿里巴巴已提交“海淘”商標(biāo)啟動(dòng)“異議”或“無效”程序。根據(jù)阿里巴巴已提交的“海淘”商標(biāo)狀態(tài)不同，可視情況發(fā)起“異議”或“無效”程度。

   關(guān)于“異議”，根據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定，對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人，可以向商標(biāo)局提出異議。
其次，關(guān)于“無效”，根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，如果涉嫌違法商標(biāo)法禁止注冊(cè)情形，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。

    尤其值得一提的是，在“海淘”日漸成為海外購物代名詞或通用名稱的背景下，“海淘”商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)正在不斷加大?！渡虡?biāo)法》第四十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

    當(dāng)然，不論是從“雙十一”還是現(xiàn)在的“海淘”，這些案例都足以說明阿里巴巴的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)確實(shí)較強(qiáng)，而這種提前布局意識(shí)，對(duì)于其在特定時(shí)間段內(nèi)領(lǐng)先或遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也將發(fā)揮積極的作用。
而這確實(shí)也值得包括京東等在內(nèi)的其他電商平臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。