什么是商標(biāo)？

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。

什么是品牌？

品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來(lái)。

品牌與商標(biāo)的區(qū)別

1、商標(biāo)和品牌的概念是不同的

商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)專用權(quán)權(quán)益的保護(hù)；品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義是“商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記。

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，它給所有者帶來(lái)溢價(jià)并增加價(jià)值。它的載體是名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì)及其組合，用于將其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)。附加值來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)其載體的印象。品牌承載著更多人對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，是品牌制造商和消費(fèi)者購(gòu)買行為相互磨合的產(chǎn)物。

2、商標(biāo)和品牌的價(jià)值來(lái)源是不同的

商標(biāo)用于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源。它的價(jià)值不僅來(lái)自受歡迎的程度，也來(lái)自它的合法性。注冊(cè)商標(biāo)比未注冊(cè)商標(biāo)更有價(jià)值。品牌的價(jià)值主要來(lái)自產(chǎn)品的質(zhì)量和消費(fèi)者的信任。

3、商標(biāo)和品牌成分不同

商標(biāo)的構(gòu)成主要包括:文本、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等是有形的。

品牌組件由有形和無(wú)形部分組成。有形部分包括:名稱、圖案、顏色、文本、符號(hào)等。無(wú)形部分包括:品牌傳播、推廣、維護(hù)、管理、銷售、公共關(guān)系等。

4、注冊(cè)商標(biāo)和品牌的使用期限是不同的。

在時(shí)效性上，二者都是有時(shí)效性的，商標(biāo)的時(shí)效性由法律規(guī)定，我國(guó)的法律規(guī)定的商標(biāo)使用年限是10年，但是是可以續(xù)，而且還能夠繼承，因此，在一定程度上，可以說，商標(biāo)的時(shí)效性是永久的；而品牌的時(shí)效性是由市場(chǎng)決定的，因此取決于經(jīng)營(yíng)者的能力和運(yùn)營(yíng)方法以及產(chǎn)品質(zhì)量。

商標(biāo)和品牌的聯(lián)系

1、商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。

品牌標(biāo)志和品牌名稱（即商標(biāo)）的設(shè)計(jì)只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成由未知到理解、購(gòu)買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠(chéng)。

2、商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌則是由消費(fèi)者決定的。商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊(cè)者，而品牌是屬于消費(fèi)者的，它只存在于消費(fèi)者的頭腦中，當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌時(shí)，品牌就一無(wú)所值了。

總之，注冊(cè)商標(biāo)是打造品牌的第一步，而商標(biāo)注冊(cè)了不等于說品牌就形成了，還需要企業(yè)通過長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)才能把它打造成品牌。