企業(yè)商標(biāo)管理一直是大中小微各類企業(yè)的痛點問題，痛不在當(dāng)下,這是一個緩慢而持久的痛。就目前觀察來看，大部分大中企業(yè)均設(shè)立了相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)部門對商標(biāo)進(jìn)行管理，但部分管理流于表面即對商標(biāo)的信息進(jìn)行基本整理、商標(biāo)狀態(tài)進(jìn)行日常監(jiān)控。而小微企業(yè)礙于企業(yè)成本的制約，對于企業(yè)商標(biāo)管理的投入幾乎為零。這就使得商標(biāo)的使用問題成為了企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險點，企業(yè)的忽視為日后風(fēng)險的爆發(fā)及企業(yè)經(jīng)營損失埋下了伏筆。

    基于此，本文將從企業(yè)商標(biāo)管理之使用出發(fā)，分析企業(yè)在使用問題上可能遇到的各種風(fēng)險。

     許多企業(yè)會有這樣的想法，這個商標(biāo)是自己設(shè)計出來的并最先使用，那么這個商標(biāo)就是我的。但在我國，商標(biāo)權(quán)利的取得采用的是“申請在先為主、使用在先為輔”的注冊制。因此，企業(yè)在設(shè)計出商標(biāo)以后應(yīng)當(dāng)及時對商標(biāo)進(jìn)行權(quán)利化，否則會出現(xiàn)諸如被他人搶先注冊及被人搶注后告侵權(quán)的情形。

    其次，有的企業(yè)為未申請注冊的商標(biāo)、申請過程中未授權(quán)、失效的商標(biāo)標(biāo)注上“R”，該種行為屬于冒充注冊商標(biāo)，觸犯法律。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，未獲專用權(quán)卻使用“R”，構(gòu)成冒充注冊商標(biāo)的違法行為，將處以非法經(jīng)營額20%以下罰款。

    許可是商標(biāo)作為無形資產(chǎn)變形的一種模式之一，商標(biāo)許可分為：普通許可（你、我、他）、排他許可（你、我）、獨占許可（你）。最有名的商標(biāo)許可變現(xiàn)的教材則是“南極人”，通過品牌許可年收入可達(dá)上億。但依據(jù)《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實施條例》的相關(guān)規(guī)定，企業(yè)許可他人使用其注冊商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。許多企業(yè)在濫施許可后且缺乏對被許可人的監(jiān)管，就會出現(xiàn)諸如被許可人產(chǎn)品出現(xiàn)問題或眾多被許可人之間的惡性競爭導(dǎo)致品牌聲譽下降的現(xiàn)象。

    （1）自行改變注冊商標(biāo)的顯著特征

    （2）超出商標(biāo)核定的使用范圍使用。例如企業(yè)授權(quán)分公司/子公司使用，他們超范圍使用。超范圍使用的表現(xiàn)形式為核定使用的商品與實際使用的商品不同。諸如：核定使用商品為燈具，實際使用商品為電炊具。超范圍使用視為是未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，可能構(gòu)成侵權(quán)。除此之外，未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可的情形還包括為獲得許可或者超出許可的商品或者服務(wù)的類別、期限、數(shù)量等。

    （3）根據(jù)《商標(biāo)法》等法律的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)不規(guī)范使用可能會產(chǎn)生以下的風(fēng)險：

        A.被主管部門限期責(zé)令改正乃至撤銷商標(biāo)。

        B.因無法提交相應(yīng)的使用證據(jù)，無法應(yīng)對他人提出的連續(xù)三年不使用撤銷商標(biāo)申請導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷。

        C.商標(biāo)專用權(quán)無法獲得充分的民事保護(hù)

        D.可能侵害他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)

        E.淪為通用名稱被撤銷

    企業(yè)在商標(biāo)管理方面應(yīng)注重商標(biāo)的使用問題。不僅要求企業(yè)各部門在核定的范圍中使用注冊商標(biāo)，還要求企業(yè)在享受商標(biāo)許可變現(xiàn)之利時盡監(jiān)管義務(wù)。除此之外，企業(yè)既要對既有商標(biāo)進(jìn)行分析，維護(hù)商標(biāo)權(quán)利的穩(wěn)定性，又要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營方向的調(diào)整及時調(diào)整商標(biāo)核定的商品或服務(wù)范圍。