商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用?？梢哉f，商標(biāo)承載了一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。

許多不懂商標(biāo)的人認(rèn)為，注冊(cè)商標(biāo)就是準(zhǔn)備資料，提交上去，然后等著下發(fā)商標(biāo)證就可以了。殊不知，商標(biāo)不是你想注冊(cè)就能注冊(cè)到的，就連許多知名企業(yè)、行業(yè)巨頭也不例外！

阿里巴巴集團(tuán)支付寶旗下原來有一個(gè)借唄，也有一個(gè)花唄，但是不同的是，花唄注冊(cè)成了商標(biāo)，而借唄被駁回了。

阿里巴巴集團(tuán)自2015年陸續(xù)申請(qǐng)了35件與“借唄”相關(guān)的商標(biāo)，涵蓋多類別，但是除了“借唄唄殼”成功注冊(cè)外，其余的“借唄”相關(guān)商標(biāo)，比如“借唄”、“借唄+”統(tǒng)統(tǒng)都被駁回了。

除了“花唄”、“借唄”，支付寶里面還有一個(gè)“辦唄”功能，而阿里巴巴集團(tuán)在注冊(cè)“辦唄”商標(biāo)的過程中也是波折不斷。

阿里巴巴集團(tuán)于2018年5月2日申請(qǐng)注冊(cè)了第30626928號(hào)“辦唄”商標(biāo)（以下稱申請(qǐng)商標(biāo)），指定使用在第35類的“商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng);商業(yè)企業(yè)遷移;將信息編入計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù);尋找贊助”等服務(wù)上。

申請(qǐng)商標(biāo)被商標(biāo)局駁回后，阿里巴巴集團(tuán)在法定時(shí)間內(nèi)向原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱原商評(píng)委）提出復(fù)審申請(qǐng)。

原商評(píng)委經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)為普通書寫體漢字“辦唄”，指定使用在廣告等復(fù)審服務(wù)上，相關(guān)消費(fèi)者不易將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定不得作為商標(biāo)注冊(cè)之情形。申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過使用已取得注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

原商評(píng)委依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

由此可見，商標(biāo)注冊(cè)，沒有百分之百的成功，像阿里，騰訊都有上萬的商標(biāo)，這些商標(biāo)，對(duì)于保護(hù)他們企業(yè)確實(shí)起了很大的作用，但是并不是他們想注冊(cè)就能注冊(cè)下來的，商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)就在于此。

那么，決定商標(biāo)注冊(cè)成功與否的因素是什么？

1）決定因素：《商標(biāo)法》

商標(biāo)法有明令禁止的不可作為商標(biāo)注冊(cè)使用的標(biāo)志，比如國(guó)家名稱、國(guó)徽、國(guó)歌等等，如果不小心使用了這些標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)，那么肯定是會(huì)被駁回的。還有一些通用名稱、缺乏顯著性的標(biāo)志也不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

2）《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》

《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》供商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、商標(biāo)審查協(xié)作中心的全體審查人員在商標(biāo)審查及商標(biāo)案件審理時(shí)執(zhí)行。商標(biāo)局商標(biāo)審查員對(duì)商標(biāo)顯著性、近似商標(biāo)的判斷均以此為依據(jù)。

3）商標(biāo)查詢盲期

商標(biāo)在申請(qǐng)之前都會(huì)進(jìn)行商標(biāo)查詢，但是已經(jīng)成功卻未錄入的商標(biāo)信息是查詢不到的，所以商標(biāo)庫(kù)中的信息只能查到六個(gè)月前的商標(biāo)信息，近這幾個(gè)月的就是商標(biāo)盲期，而商標(biāo)遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，如果遇見與盲期內(nèi)的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，那你后申請(qǐng)的商標(biāo)就會(huì)被駁回。

4）審核員的主觀因素

審查員的信息面、認(rèn)知角度、個(gè)人思維角度差異等主觀因素決定了同一案件會(huì)有不同的審查結(jié)果。

所以，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)如果申請(qǐng)人不熟悉商標(biāo)法的規(guī)定，一定要找正規(guī)、專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來辦理相關(guān)事項(xiàng)，提前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析，從而提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。