中國(guó)古代有一句軍事名言,叫做“兵馬未動(dòng),糧草先行”,是說(shuō)后勤保障在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中,開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),商標(biāo)必須先行;開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),商標(biāo)更須先行。

我國(guó)商標(biāo)法奉行先注冊(cè)先保護(hù)的原則，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。

因?yàn)闆](méi)有注冊(cè)商標(biāo)而受損的案例層出不窮，創(chuàng)業(yè)者要先注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)檢測(cè)自己的商標(biāo)是否已被注冊(cè)，以免帶來(lái)不必要的損失。先注冊(cè)有利于保護(hù)商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)要“多多益善”，做到全方位保護(hù)：

商標(biāo)有45個(gè)類別，如果條件允許，除了注冊(cè)和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的商標(biāo)，最好在其他不同類別的商品或服務(wù)上也注冊(cè)若干相同商標(biāo)，防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)使用相同的商標(biāo)。

因?yàn)樯虡?biāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)發(fā)揮著巨大的作用，人們慢慢意識(shí)到了商標(biāo)注冊(cè)的重要性。特別是當(dāng)自己的品牌知名度不斷地提高，商標(biāo)的重要性就會(huì)越來(lái)越大，這也就是大企業(yè)為什么會(huì)想到去注冊(cè)很多個(gè)近似商標(biāo)，就是為了防止被別人冒充利用。

最好全類別注冊(cè)商標(biāo)，全方位保護(hù)：那么，哪些情況適合全類別注冊(cè)呢?我認(rèn)為，有經(jīng)濟(jì)能力的企業(yè)、受公眾關(guān)注程度高的企業(yè)，以及有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的大中型企業(yè)等，都應(yīng)該考慮申請(qǐng)商標(biāo)全類別注冊(cè)。除此之外，如果你要申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是一個(gè)臆造詞匯，顯著性較強(qiáng)，出于保護(hù)自己創(chuàng)意的想法，也可以考慮進(jìn)行全類別注冊(cè)。另外，你所要申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是一個(gè)原創(chuàng)的、顯著性較強(qiáng)的美術(shù)作品，同樣應(yīng)該考慮進(jìn)行商標(biāo)的全類別注冊(cè)。

凡事都要量力而為，也要具體情況具體分析。商標(biāo)全類別注冊(cè)無(wú)疑要付出較高的成本，因此，申請(qǐng)人也可以“分步走”，先申請(qǐng)注冊(cè)若干主要類別，然后再慢慢覆蓋全類別。

商標(biāo)要鮮明、易識(shí)別、便于記憶：

我國(guó)商標(biāo)法第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

商標(biāo)作為一種識(shí)別性標(biāo)志，應(yīng)根據(jù)公司業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，鮮明、易識(shí)別和記憶，還有良好的寓意和企業(yè)愿景融合其中。文字與圖形相結(jié)合，圖形比文字更易于記憶。您申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，一定不要隨意組合，要慎重考慮。

要提前做好全面、長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，注冊(cè)商標(biāo)是第一位：

很多初創(chuàng)企業(yè)提交商標(biāo)申請(qǐng)書之后，就會(huì)開(kāi)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。但是請(qǐng)注意，商標(biāo)并不是提交了一定就會(huì)通過(guò)的，不順利的話，有的2到3年才能拿到證書，有的甚至直接不予通過(guò)。辛辛苦苦宣傳，甚至2到3年后，發(fā)現(xiàn)無(wú)權(quán)使用該商標(biāo)，會(huì)給企業(yè)造成很大的影響。

若未成功注冊(cè)商標(biāo)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)的危害有很多，如：無(wú)商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)被搶注、侵犯他人權(quán)利、不成為無(wú)形資產(chǎn)。

企業(yè)要全面布局好發(fā)展戰(zhàn)略，不要因?yàn)樯虡?biāo)的問(wèn)題，勞而無(wú)獲，甚至為他人做嫁衣。

商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)過(guò)一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，如果您沒(méi)有專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)和豐富的商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)，可能注冊(cè)幾次都不成功。加上一些企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重要性認(rèn)識(shí)不全，所以市場(chǎng)上有很多幫助注冊(cè)商標(biāo)的專業(yè)代理公司。