在這個(gè)電商云集的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，提到商標(biāo)注冊(cè)，除了核心產(chǎn)品類(lèi)別的注冊(cè)外，可能都會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)被稱為萬(wàn)能的35類(lèi)商標(biāo)，傳說(shuō)如果沒(méi)有35類(lèi)的注冊(cè)商標(biāo)，在生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中必定會(huì)遇到很多的阻礙。因此，商標(biāo)35類(lèi)注冊(cè)成為近些年商標(biāo)申請(qǐng)量最高的類(lèi)別。

究竟這個(gè)35類(lèi)的商標(biāo)申請(qǐng)類(lèi)別是否真的萬(wàn)能？是否每個(gè)經(jīng)營(yíng)主體都需要有35類(lèi)的注冊(cè)商標(biāo)呢？筆者認(rèn)為，答案是否定的。

首先，分析一下在《類(lèi)似商品與服務(wù)分類(lèi)表》中對(duì)35類(lèi)的注釋?zhuān)?span id="pnvnj5x" class="Apple-converted-space"> 第35類(lèi)主要包括由個(gè)人或組織提供的服務(wù)，其主要目的在于：

（1）對(duì)商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)或管理進(jìn)行幫助;

（2）對(duì)工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)或者商業(yè)職能的管理進(jìn)行幫助; 以及由廣告部門(mén)為各種商品或服務(wù)提供的服務(wù)，指在通過(guò)各種傳播方式向公眾進(jìn)行廣告宣傳。

從注釋可知，35類(lèi)主要是為他人提供幫助的服務(wù)。那么什么是服務(wù)？服務(wù)意在為他人服務(wù)，如果僅為自己使用的不叫服務(wù)。比如，在35類(lèi)3501中的廣告，其中廣告可以很多形式，比如微信公眾號(hào)，小程序，拍攝宣傳視頻等等。如果是為了宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)所做的廣告，并不需要3501的廣告商標(biāo)。假設(shè)，經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容是提供宣傳的服務(wù)，即為他人提供廣告服務(wù)，此時(shí)才需要3501的廣告商標(biāo)。

既然如此，為什么還是有大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)主體選擇注冊(cè)35類(lèi)商標(biāo)呢？或許是被所謂的“電商”迷惑了。

傳說(shuō)做“電商”必須要有35類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)，誤解了此處所指的“電商”，這個(gè)必須要有35類(lèi)商標(biāo)的“電商”，指的是“電商平臺(tái)”，比如京東，淘寶的電商平臺(tái)。而并非將產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行交易的電商。并且通過(guò)天貓規(guī)則的入駐要求，明確指出，只有開(kāi)設(shè)賣(mài)場(chǎng)型的店鋪和經(jīng)營(yíng)屬于35類(lèi)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體須具備35類(lèi)的注冊(cè)商標(biāo)以外，開(kāi)設(shè)其他店鋪的并不要求具有35類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)，賣(mài)場(chǎng)型的店鋪具體是指經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的店鋪，比如在天貓中的蘇寧旗艦店，屈臣氏旗艦店，店鋪內(nèi)有多個(gè)品牌多種不同類(lèi)型的商品，那么此時(shí)的蘇寧，屈臣氏入駐天貓商城則需要有35類(lèi)的注冊(cè)商標(biāo)。假如一個(gè)企業(yè)想在淘寶開(kāi)設(shè)店鋪，銷(xiāo)售的只是自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，此時(shí)是不需要35類(lèi)的注冊(cè)商標(biāo)。

當(dāng)然，除了服務(wù)類(lèi)型屬于35類(lèi)的必須注冊(cè)商標(biāo)以外，很多企業(yè)還是會(huì)選擇注冊(cè)35類(lèi)商標(biāo)，第一，可能是出于保護(hù)的目的進(jìn)行防御性注冊(cè)。第二，不排除以后企業(yè)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃會(huì)涉及35類(lèi)的服務(wù)內(nèi)容提前進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)的目的在于擁有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，受法律的保護(hù)，讓消費(fèi)者辨認(rèn)商品或服務(wù)的來(lái)源。假設(shè)成功注冊(cè)了35類(lèi)的注冊(cè)商標(biāo)，從注冊(cè)公告結(jié)束三年后不排除被提起連續(xù)三年不使用注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)，如果無(wú)法提供商標(biāo)在35類(lèi)實(shí)際使用形成的完整證據(jù)鏈，則會(huì)面臨注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)的結(jié)果。

綜上所述，注冊(cè)35的商標(biāo)是否必要，想必大家心里也有了一定的判斷。

（以上僅為個(gè)人觀點(diǎn)，若有不當(dāng)之處歡迎指正。）