商標作為知識產(chǎn)權的一種，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，一個商標好不好，可能直接影響企業(yè)的整體定位以及后續(xù)發(fā)展。那么，如何衡量一個商標的好壞呢？一般來說，一個好商標，都具備以下幾點特征：
1、簡約好記
現(xiàn)在的人們都追求簡約，一個好的商標除了要符合產(chǎn)品或服務自身定位外，商標起名要簡單好記，與他人已經(jīng)注冊的商標有顯著的區(qū)別，一看就能讓人印象深刻。容易被消費者所記住的商標宣傳起來也更加方便，未來在推廣產(chǎn)品的過程中也會更加順利。
2、富含意義
好的商標要富有特定的含義和說法。根據(jù)商標的文字、圖形或其組合表達、暗示了某種意義或事物，稱之為有含義商標。有含義商標可以根據(jù)產(chǎn)品的目標市場要求，對商標加以定位，讓客戶對企業(yè)產(chǎn)生正向的認知。
3、標識象征
商標的基礎要件就是要具備可識別性，就是可以作為一個獨有的標志在標記商品是專屬于您的，所以商標在設計時要注意獨創(chuàng)和新穎性，不要與已注冊的商標有近似和重復，在設計上也可以多進行自己的主觀性添加。
4、熱門類別
注冊商標按用途和作用一共分為45個類別。這些類別中有些類別的商業(yè)價值很高，有些卻很冷門。商標的類別越是熱門商標的價值就越高。
5、影響力
商標影響力是優(yōu)質商標的重要特征?，F(xiàn)在很多轉讓的商標都是別人使用過的。使得商標本身的影響力有了提升。商標的影響力是由企業(yè)進行大規(guī)模的品牌宣傳積累而來的。擁有高知名度的商標可以更快的搶占市場打開銷路。因此商標知名度越高，商標的價值就越大。
商標不僅僅是起著標識商品的作用，其凝聚了商標權力人的長期經(jīng)營的商譽價值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。擁有商標不僅能使企業(yè)免受侵權風險，擴大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個好商標能為企業(yè)孵化巨大的財產(chǎn)利益，其價值往往是難以估量的。
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