俗話(huà)說(shuō)：商標(biāo)的生命在于使用。“商標(biāo)使用”作為貫穿商標(biāo)生命線(xiàn)的存在，其重要性不僅體現(xiàn)于商標(biāo)注冊(cè)階段，還體現(xiàn)在商標(biāo)維護(hù)與維權(quán)階段。商業(yè)實(shí)踐往往錯(cuò)綜復(fù)雜，情況多變，雖然商標(biāo)局提供了相應(yīng)的證據(jù)收集指南，但該指南并不能很好地使得企業(yè)脫離“商標(biāo)一直使用，但無(wú)法提供合要求的使用證據(jù)”的困境。

    企業(yè)出現(xiàn)上述困境無(wú)非以下幾種原因：1、商標(biāo)使用內(nèi)涵多樣、外延豐富，對(duì)于非專(zhuān)業(yè)人員而言難以把握其本質(zhì)。；2、法律并無(wú)直接提供商標(biāo)使用的指示、參照。相關(guān)使用證據(jù)零散分布在各法律法規(guī)及《商標(biāo)審查指南》中。；3、證據(jù)形成場(chǎng)景分散，企業(yè)無(wú)統(tǒng)一管理部門(mén)統(tǒng)籌全局。；4、證據(jù)清單指引不足。

   基于上述的問(wèn)題，企業(yè)可以將商標(biāo)使用證據(jù)分為商標(biāo)實(shí)際使用證據(jù)與商標(biāo)知名度證據(jù)兩類(lèi)進(jìn)行收集。

1、商標(biāo)實(shí)際使用的證據(jù)主要應(yīng)用場(chǎng)景為：

（1）在連續(xù)三年不使用撤銷(xiāo)商標(biāo)中，提供相應(yīng)期限內(nèi)的使用證據(jù)證明商標(biāo)在三年內(nèi)有實(shí)際使用以對(duì)抗他人的不使用撤銷(xiāo)。

（2）在駁回復(fù)審中，提供有實(shí)際使用的證據(jù)以排除惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)之嫌，證明該注冊(cè)不構(gòu)成不以使用為目的。

（3）侵權(quán)主張，在主張對(duì)方侵權(quán)成立請(qǐng)求賠償之時(shí)，提供商標(biāo)有實(shí)際使用的證據(jù)以對(duì)抗不賠償?shù)目罐q。

（4）案件答辯，在同日申請(qǐng)中、評(píng)審案件中提供在先使用證據(jù)證明在先使用事實(shí)以保證權(quán)利的獲取及維護(hù)。

2、商標(biāo)有實(shí)際使用證據(jù)的要求

（1）商標(biāo)有實(shí)際使用證據(jù)的實(shí)質(zhì)要求：具體使用情形與投入商業(yè)渠道

（2）商標(biāo)有實(shí)際使用證據(jù)的形式要求：

         A.核定商標(biāo)標(biāo)樣

         B.核定商品/服務(wù)

         C.相應(yīng)、匹配的使用主體

         D.明確的使用時(shí)間

         E.明確的使用地域范圍

         F.公開(kāi)使用

         G.真實(shí)使用

         H.合法使用

         I.商業(yè)性使用

3、商標(biāo)有實(shí)際使用證據(jù)的表現(xiàn)形式（證據(jù)鏈）：

（1）產(chǎn)品包裝+銷(xiāo)售合同+對(duì)應(yīng)發(fā)票。該條證據(jù)鏈的收集主體為企業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)部門(mén)及財(cái)務(wù)部門(mén)。其中在銷(xiāo)售合同上商標(biāo)使用的表現(xiàn)形式應(yīng)為在銷(xiāo)售合同內(nèi)容上而非頁(yè)眉頁(yè)腳等地方。

（2）廣告合同+對(duì)應(yīng)發(fā)票+廣告實(shí)例。該條證據(jù)鏈的收集主體為企業(yè)內(nèi)的廣告部門(mén)及財(cái)務(wù)部門(mén)。

（3）對(duì)于上述兩條證據(jù)鏈形成的證據(jù)應(yīng)從質(zhì)與量上進(jìn)行收集。從質(zhì)上，保留相關(guān)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的文件原件，或保留經(jīng)公證與原件一致的復(fù)印件。從量上，精準(zhǔn)提供相應(yīng)商標(biāo)完整使用證據(jù)之余，增加其他形式的使用證據(jù)。

1、商標(biāo)有知名度的證據(jù)主要應(yīng)用場(chǎng)景為：

（1）在駁回復(fù)審案件中，針對(duì)缺乏顯著性的商標(biāo)，可以通過(guò)提供商標(biāo)經(jīng)過(guò)大量使用而具備顯著性及知名度的證據(jù)獲權(quán)。

（2）在異議或無(wú)效案件中，可以通過(guò)提供商標(biāo)由知名度的證據(jù)來(lái)證明“商標(biāo)在先使用并具有一定影響”、“馳名商標(biāo)”等相關(guān)事實(shí)。

（3）在侵權(quán)賠償中，可以通過(guò)提供商標(biāo)有知名度的證據(jù)支持權(quán)利人因侵權(quán)損失大、侵權(quán)人侵權(quán)獲利多而要求高額賠償?shù)恼?qǐng)求。

2、商標(biāo)有知名度證據(jù)的表現(xiàn)形式（在收集知名度證據(jù)時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)證據(jù)按照優(yōu)先級(jí)進(jìn)行分類(lèi)）：

（1）裁判文書(shū)類(lèi)：司法機(jī)關(guān)或行政機(jī)關(guān)作出的生效判決書(shū)、裁定書(shū)、決定書(shū)及其他法律文書(shū)。該類(lèi)裁判文書(shū)對(duì)知名度有直接認(rèn)定作用、相關(guān)意見(jiàn)對(duì)爭(zhēng)議事項(xiàng)的解決有參考意義且具有既判力及真實(shí)性。該類(lèi)文件往往由法務(wù)部門(mén)、代理律師存檔且一般可通過(guò)公開(kāi)途徑查閱，該類(lèi)證據(jù)的收集篩選應(yīng)當(dāng)注重與案件事實(shí)關(guān)聯(lián)程度，避免填鴨式堆積。

（2）榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)：國(guó)家或省級(jí)行政部門(mén)及其他權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的獎(jiǎng)牌證書(shū)、牌匾等。該類(lèi)榮譽(yù)評(píng)選過(guò)程相對(duì)嚴(yán)格、客觀和公證，往往能夠直接證明商標(biāo)知名度的事實(shí)。該類(lèi)證據(jù)一般存放于公司展廳、榮譽(yù)墻，原件或電子版存放于品牌部門(mén)或行政部門(mén)

（3）榜單排行類(lèi)：主要是行業(yè)協(xié)會(huì)或商業(yè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的有關(guān)怕品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、品牌價(jià)值、產(chǎn)品銷(xiāo)量或市場(chǎng)占有率等排行或榜單等。該類(lèi)榜單大多數(shù)情況下比較公正與權(quán)威，可以反映商標(biāo)總體上具有知名度的事實(shí)。該類(lèi)榜單排行一般由行政部門(mén)保管，網(wǎng)上可以通過(guò)國(guó)家圖書(shū)館進(jìn)行查詢(xún)。

（4）媒體報(bào)道類(lèi)：主流媒體對(duì)產(chǎn)品或品牌的正面報(bào)道，該類(lèi)報(bào)道亦可以通過(guò)網(wǎng)上或國(guó)家圖書(shū)館查詢(xún)得到。

    對(duì)于商標(biāo)使用證據(jù)的收集，看似復(fù)雜但企業(yè)只需把握兩點(diǎn)即可應(yīng)對(duì)一般的案件即滿(mǎn)足具體怎么用的與是否投入商業(yè)渠道。具體怎么用要求的是核定的商標(biāo)標(biāo)樣使用在核定的商品上并留有使用時(shí)間的記載，相關(guān)證據(jù)足以形成完整的證據(jù)鏈。是否投入商業(yè)渠道要求的是公開(kāi)運(yùn)用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中且合乎常理。